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SANTIAGO CADENA / ESTRATEGIA DE MARCA & MARKETING

De producto
a marca.
De marca a
preferencia.

Investigo lo que mueve a las personas y lo convierto en estrategia, identidad y comunicación para las marcas.

Explorar proyectos ↘Mi metodología ↓
Santiago Cadena, consultor de marca y marketing
Entender a las personas.Construir una identidad.Generar preferencia.

CRITERIO, EXPERIENCIA Y DIRECCIÓN

La creatividad empieza
con una buena pregunta.

Más de 15 años de trayectoria en investigación de públicos, desarrollo de identidades, posicionamiento y comunicación digital. Experiencia con productos de consumo, organizaciones privadas e instituciones públicas.

01 / PROYECTOS SELECCIONADOS

Marcas con
historia propia.

Del consumidor al producto.
De la identidad a la experiencia.

INVESTIGACIÓN DE CONSUMIDORES

Quesos El Kiosko

Consultoría para Grupo Maruri Grey. Diseño de estrategia de medición del impacto de campaña digital y grupos focales sobre la percepción de la publicidad.

CREACIÓN DE MARCA

Locos por los Pollos

Conceptualización e identidad para una marca del sector de alimentos.

IDENTIDAD Y ORIGEN

Sumak Maki

Creación de marca para poner en valor los productos elaborados por artesanos de Pichincha.

Imágenes de presentación del portafolio. El alcance de cada trabajo se describe junto a la imagen.

Una práctica que cruza sectores.

DEPORTE / COMERCIO / INSTITUCIONES
01 / DEPORTE

LigaPro

Consultoría de marca digital y estrategias para su ecosistema web.

02 / COMERCIO EXTERIOR

NEXTRADE

Creación de marca y lineamientos para un ecosistema digital especializado.

03 / EDUCACIÓN

INEVAL

Identidad digital para fortalecer la comunicación institucional.

04 / COMUNICACIÓN CORPORATIVA

FEDA & López Mena

Posicionamiento, contenidos y experiencias de marca.

02 / MI METODOLOGÍA

Las marcas relevantes
empiezan escuchando.

Un proceso que conecta investigación,
estrategia, creatividad y ejecución.

01

Entender

Consumidor, categoría, mercado y competencia. Escuchar antes de proponer.

02

Definir

Insight, posicionamiento y propuesta de valor. Dar dirección a la marca.

03

Construir

Concepto, identidad, narrativa y experiencia. Convertir la estrategia en una expresión propia.

04

Activar

Marketing, contenidos y puntos de contacto. Conectar con las personas.

05

Medir

Percepción, respuesta y aprendizaje. Evaluar para optimizar.

04 / TRAYECTORIA

Dirección y
consultoría.

2012–2018

Ministerio de Finanzas

Responsable de Comunicación y Marketing Digital. Comunicación interna y externa, campañas institucionales y posicionamiento.

ESTRATEGIA PÚBLICA

Presidencia de la República

Dirección de estrategias de posicionamiento sectorial y territorial.

DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN

Instituto de la Democracia · CNE

Comunicación institucional, marketing digital, publicaciones y plataformas web.

COOPERACIÓN

GIZ

Consultoría en estrategias de posicionamiento y proyectos de investigación y comunicación territorial.

DIRECCIÓN CREATIVA

Editorial CQ Artes Gráficas

Diseño editorial, fotografía y artes finales para distintas cuentas.

05 / FORMACIÓN

Una base sólida
para la práctica.

POSGRADO

Máster en Dirección de Comunicación

Universidad de las Américas (UDLA).

GRADO

Licenciatura en Comunicación Social

Universidad Central del Ecuador.

COMPETENCIAS

Estrategia, investigación y creatividad

Planificación estratégica de la comunicación, investigación de públicos, gestión de campañas, diseño editorial y comunicación digital.

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